空调千万库存消化过半 家电下乡较量升级

空调2009冷年开盘时正处于全球金融 风暴席卷之际,不仅国内外市场消费信心不足,且库存是行业有史以来最高的一年。在双重压力下,多数企业普遍对市场前景感到担忧。然而,随着家电三大新政对市场的拉动,空调企业的积极性开始高涨,千万台库存也开始得以消化。

　　今年,企业走出以往的模式,开始在产品差异化上下工夫了。对此,业内人士表示,我国空调业正处于从快速发展期到成熟期的转变过程,这是我国空调市场升级的重要契机。

　　受困700万台库存

　　去年的经济 危机导致了房地产 业一直处于低迷,家电产品的销售深受影响,特别是空调。数据显示,去年空调行业的整体库存高达1500万台,这让很多企业一直忧虑重重。进入到今年的销售旺季后,各大空调厂商使劲浑身解数,降低自身的库存量。

　　而国家也在此时给予了政策上的大力扶持。除已实施的家电下乡政策外,又针对空调企业实施了节能惠民政策。数据显示,奥克斯下乡机、高能效机的销售被拉动达到了20%以上。海尔、美的等企业也受益匪浅。截至今年7月底,空调库存消化了一半以上,目前还剩余700万台。

　　然而,随着气温的逐渐降低,空调行业又迎来了它的冰冻期。如何把这700万台消化掉,仍旧是困扰企业的难题。 copyright dedecms

　　比拼差异化布局

　　面对这一严峻的市场形势,家电企业开始了全力的比拼。

　　随着国庆 黄金周的到来,空调业2010新年度的开场赛也进行得如火如荼。美的、海尔、奥克斯等企业便是其中的先行者,纷纷在产品上展开差异化的布局。

　　在空调10年变频新品发布会上,海信科龙总裁周小天表示:“海信将以双模变频为主,积极参与市场争夺。随后,海尔空调宣布其产品要突显空调的舒适性。

　　美的制冷家电中国营销总部品牌市场总监张治国表示,变频空调舒适性突出,是美的未来发展的主方向。

　　在众多的空调企业中,奥克斯的健康理念显得别出心裁。

　　作为国内健康空调的首倡者,奥克斯8月底推出了五大产品体系的新品布局之后,于9月初再以六重健康全面推动消费者从健康产品到健康生活方式、健康理念的立体升级,并确立了“奥克斯空调的健康元 素与独特属性”。

　　对此,奥克斯空调市场负责人介绍,选择在2010年,再度明确提出健康的方向,是因为我们认为在产品布局、市场网络、推广手段、行业趋势等方面,健康化已是水到渠成。

　　业内人士指出,随着市场节能产品的热销、企业节能水平的快速提升,今年的市场竞争热点将从节能转向以健康为主流的差异化较量。 织梦内容管理系统

　　农村市场需求升级

　　记者注意到,上述几家热情高涨的家电企业均是家电下乡、节能惠民和以旧换新三大新政的受益者。

　　对此,上述奥克斯负责人表示,家电下乡是奥克斯近几年的战略方向,短期内我们不会轻易动摇。现阶段企业在农村市场上的竞争,已经从前期的下乡到下乡后的深度较量。所以,我们的下乡策略也要从符合市场通用性的需求,升级到满足市场个性化需求,因此健康化正好符合市场竞争的趋势。

　　业内人士指出,从去年的节能到今年的健康,实际上是企业对政策和市场走势的敏锐把握。去年,随着节能惠民和家电下乡政策的普及,空调能效水平迅速升级。而人民生活水平的提高,个体需求全面彰显,节能只是空调的基本要素,而产品的健康舒适性需求迅速凸显。

　　目前,我国空调业正处于从快速发展期到成熟期的转变过程,舒适、健康、环保、节能将是我国空调市场升级的重要契机。

　　实际上,就目前的行业趋势和品牌格局来看,企业间的实力差距较小,谁能结合行业趋势和政策走势,把握行业发展的主动脉,谁就能占据有利地位,领引产品新走势。一位空调企业负责人如是说。 copyright dedecms

(股歌小编：admin)