中粮等每年3.2亿吨过剩产能 加速优胜劣汰

发布时间：2009-10-27 00:36来源：股歌网Sachiel字号：大 中 小

　　平凡的米面终于引起了粮油巨头的关注。

　　在益海嘉里与中粮相继高调进军米业后,近期两大巨头在营销上更是短兵相接,频频上演广告战。两家企业均以各自的最强势品牌,即百姓熟知的金龙鱼和福临门,作为自家小包装大米品牌投入市场,并不吝巨资,似要重现18年前食用油领域发生过的争夺战。

　　大米加工历来利润微薄,并主要为民企掌握。今年以来,中粮、益海嘉里两大巨头不约而同地打起“从田间到餐桌”的产业链扩展旗帜,以小包装米寻求更多的利润空间。有分析师认为,目前两家的发展仍在伯仲之间,不过巨头的加入,加剧了米业产能过剩的状况,未来或有大量的企业在竞争中被淘汰掉。

　　三巨头进米业

　　近期,细心的消费者会发现,金龙鱼大米的广告正在央视热播,这是米业第一次有企业斥重金在央视做广告。益海嘉里相关负责人告诉记者,从2006年开始,益海嘉里就开始创新大米产业模式的探索。并通过使用“香满园”品牌小包装大米来探路,从而得以熟悉小包装大米的网络、物流以及消费需求。“今年,当我们对中国优质水稻品种和产地、加工技术、产业模式和消费者需求等都有了相当的把握之后,才最终推出金龙鱼品牌的大米。金龙鱼大米目前在中国主要的地级以上城市都有铺货。” 织梦内容管理系统

　　作为关系国计民生的重要基础产业,近些年大米业虽然出现了金健、利是等品牌,也有五常大米等区域性品牌,但从总体来看,还处在一个非品牌充分竞争的基础阶段。消费者吃的绝大多数都是散装米,市场整体是群龙无首。

　　在这种情况下,米业整合的契机被包括益海嘉里、中粮等巨头看到。中粮内部人士接受记者采访时透露,中粮在拿下上海世博会高级赞助商身份后,规划以数亿投放重点加大对粮油的营销推广。中粮方面介绍,从2007年正式进入国内大米市场,在不到两年的时间里,中粮米业建立了南京、上海、北京、广州、四川、新疆6大销售分公司,建立了300人的经销商队伍,进入了20多个省份,网络已覆盖到地级市,基本完成国内营销布局和网络建设。中粮米业的目标是将福临门打造成大米行业的第一品牌。

　　此外,中储粮也以“国家队”的姿态开始介入国内米业市场,为了“对完善储备调控功能、保证国家'米袋子’安全、避免重蹈'油瓶子’覆辙”,上马年产大米30万吨、米糠油0.45万吨的加工项目。

　　产能竞赛加速

　　“同石油一样,大米是资源性、战略性的产品,在种植收购环节需要大量资金投入。以稻谷为例,通常一年一季或一年两季,意味着一年最多只能进行两次大规模采购新米。这种情况下,企业一次性能投入多少资金、拥有多少仓储能力,加工物流、营销能力,直接将决定企业能在这个行业做多大。”中粮相关人士表示,大米行业是实力的竞争。今年9月,中粮还将在黑龙江绥化市上马年加工30万吨水稻的工厂,投资额将达到2亿元。

　　东方艾格粮食产业分析师马文峰告诉记者,根据监测,中粮现有年加工产能60万吨左右,随着绥化项目的推进,将达到一百万吨左右。益海嘉里现有加工能力40万吨左右,年底也有望增至60万吨。这意味着在加工能力上,双方都咬得很紧。目前,益海嘉里的金龙鱼大米主要由旗下益海佳木斯粮油工业有限公司生产。该公司现有稻谷年处理能力20万吨,已经投资2.5亿元,按照规划,还将投入7.5亿元建设益海佳木斯的二、三期工程,当全部建成后,年稻谷处理能力将达到100万吨。记者了解到,佳木斯的项目是让益海嘉里津津乐道的循环经济试点,据其内部人士介绍,益海在盘锦的工厂也已经投产。

　　事实上,双寡头的对抗正从食用油转到米业。除了产能圈地外,两家内部人士均表示,在终端不仅要争渠道,争市场,对于米业骨干甚至销售人员,都争夺得很厉害,这一点在江西市场尤其明显。

　　马文峰表示,现在可以明显地感觉到两大寡头的营销力度在加码。“他们的小包装产品主要通过超市等渠道进入终端。作为高端产品,利润会高一些,也有能力作大举投入,这是其他企业所不能比的。”据其介绍,目前小包装产品的市场规模仅有总体的3%-5%。“两家都想做大该市场,一方动,另一方也必然要动。”

　　近期,中粮甚至扬言要“对阵金龙鱼”。对此,益海嘉里方面表示,会认真思考如何保持竞争优势。从目前来讲,金龙鱼大米的产业链,依然是中国乃至全世界,最完整、最深入的大米产业链。并且,通过大量的研发投入,公司已经研发和储备了相当数量的大米产业链创新技术，将逐步投入使用。

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　　产能过剩行业平均开工率仅30%

　　据统计,到2008年底,我国粮食加工规模企业11700个,大米加工厂就占了7698个,其中近九成是民营企业,传统大米加工的“小、散、低”的状况突出。不仅如此,大米加工存在严重的产能过剩。在大米产区佳木斯郊区,隔一段路就能看到一个大米加工厂。马文峰告诉记者,目前国内稻谷加工能力有5亿吨,而实际需求量和加工量在1.8亿吨左右。这意味着全行业的低开工率,“全行业的开工率为30%左右,规模以上企业的情况好一些,在40%左右。小的就只有20%左右。”马文峰表示,随着国企背景的中粮、中储粮以及益海嘉里这样的跨国巨头的进入,这个行业会有更多的企业被挤出,“现在日加工能力200吨的厂子都开不起来了。”

　　中粮集团总裁于旭波曾透露,集团给中粮米业的市场目标是15%-25%的市场份额。中粮内部人士进一步表示,大米品种复杂,政策影响大,企业数量众多,但规模较小,缺少龙头企业和领军企业。下一阶段行业将面临整合,小企业将逐步淘汰,大企业的发展空间较大。

(股歌小编：Sachiel)