一座城市的荣耀

发布时间：2009-10-27 00:47来源：股歌网Sachiel字号：大 中 小

　　公元前7000年，当叙利亚人的祖先向女神尼哈罗献上用大麦酿制的贡酒时，他们不会想到，此后这种澄黄色的液体会风靡全球;公元1903年，德国商人在登州路上创建酒厂时，人们同样也没有想到，百余年之后的青岛啤酒成为中国啤酒行业含金量最高的价值品牌。第十九届青岛国际啤酒节揿下了狂欢的按钮，啤酒节已经成为青岛市民的狂欢节。

　　在这座处处充满德国建筑风情的东方城市里，有中国较早的啤酒生产厂，有已走过了百余年历程的国际化啤酒大公司，有亚洲最大的啤酒盛会，有无数诱惑年轻人的餐馆和酒吧，更有无数的为啤酒慕名而来的朝拜者。说起一个节日和一座城市，以往人们大都习惯于在国内层面予以诠释，而对于中国啤酒之乡的青岛来说，当啤酒和节日让其国际声望愈加高涨时，城市的定义，显然不那么简单了。

　　有人说：青岛是漂浮在两种泡沫上的城市，这两种泡沫一是指大海的浪花，一是指啤酒的泡沫。啤酒，无疑是镶嵌在这座城市的一种特殊符号。青岛，沿海城市，自然风光旖旎，但这显然并不能代表青岛的全部，因为不了解青岛的啤酒以及啤酒节文化，就无异于不知道青岛这座城市的“城市性格”。当一座城市与啤酒如此紧密地联系在一起，这座城市的命运与啤酒就有了太多的交集，也就浸染了啤酒那种芳香四溢、豪放爽朗的激情气质。藉此，或许不难发现，啤酒节之至所以能在青岛诞生、发展，必定是由这种“激情气质”高度积累到一定浓度之后的自然迸发。当日耳曼民族的诚信和严谨精神与慕尼黑啤酒节相交融时，齐鲁大地的浩然之气同样流淌在青岛人民血液里，为青岛啤酒节助兴。一个企业，一座城市，一种文化，前者让我们了解城市，后者引导我们放眼世界。

织梦好，好织梦

　　一座城市的参与

　　“青岛国际啤酒节”历经十九年，从一个企业节日逐步走向城市节日，并走向世界舞台，受到国际友人的肯定。这与青岛市民的激情参与是分不开的!人们对于青岛的印象，除了红瓦绿树、碧海蓝天之外，那就是啤酒，一个企业的名字与一个城市的名字相同，这本身就说明了问题。青岛人对于啤酒的喜欢，从马路边随处可见的啤酒桶，还有下班后满街手提装满啤酒的袋子的市民就可以看出来。青岛市民喜欢啤酒，喜欢释放激情，青岛啤酒节无疑给了他们这个机会，也让他们有了参与的机会，有了市民的广泛参与，青岛啤酒节也就成了真正的市民节，也就有了强大的支持基础。

　　十九年来，青岛国际啤酒节成功跨越了尝试、嬗变、提升、成熟四个阶段，以高超的市场化运作水平和成熟的专业化办节方式，借高度的参与度和互动性，成为国内知名度最高的节日活动。通过这种国际化的运作模式和独特的文化理念，有力地拉动了青岛市的旅游业及相关产业的发展，同时还推动了青岛对外开放，加快了青岛与世界的交融并进。具有国际影响力的知名企业品牌或产品品牌对于提升城市品牌的作用是巨大的，有些城市的品牌就是和城市产业直接联系在一起。青岛啤酒与它所在的城市就是一个经典的范例。啤酒的“基因”，啤酒“主义”的惯性已深深地融入到了青岛人的血脉之中。 本文来自织梦

　　一个政府的主导

　　青岛是著名的港口城市,悠久的啤酒生产历史和知名的啤酒品牌效应，使它成为与啤酒相关的人流、物流、信息流集散地，每届啤酒节都吸引了为数不少的国外啤酒生产厂家或代理商来青参节。许多国外啤酒生产企业并非单纯寻求欢乐，给啤酒节捧场，而是拥有显而易见的市场目的。因为啤酒是一种倾销潜力较大的商品，通过节日宣传推介自已的产品和企业形象同时观察中国人怎样喝啤酒，并由此洞悉中国的啤酒消费前景，进而树立在华投资建厂的信心，正是这种前景和信心，使世界著名啤酒品牌每年都在啤酒城中安营扎根。啤酒节已成为探寻中国啤酒市场走向的罗盘，是国外啤酒厂家进入中国市场的有力跳板，节日强大的引力由此可见一斑。

　　自1991创办以来，政府在节日的指导思想，办节方向和宏观调控方面，积极而有效地发挥了政府的导向和决策作用。现时，在对外宣传，办节场地，税收政策管理工作等方面也给予相应的优惠和必要的扶持，创造良好的政策环境，为啤酒节的成功举办提供了有力的保障，使节日红红火火，长盛不衰。本次啤酒节仍以“青岛与世界干杯”为主题，在承袭往届的基础上，锐意创新，精心设计，展现给观众一场独具特色、规模宏大的城市文化庆典,是一种包容性极强的舞台，通过一种信号，传递给所有群众一种文明、一种和谐、一种团结向上的讯息。 本文来自织梦

　　一个企业的使命

　　62年前的青啤广告黑白画面，配合跳针唱片机播放的音乐。画面中，男女老少开怀畅饮，话外音道：“青岛啤酒一杯在手，真是其味无穷”——这是1947年拍摄的青岛啤酒的第一支广告，时长40秒，也是中国最早的电影胶片广告。62年前，青岛啤酒，这个与城市同名的品牌已经懂得用广告来包装自己。62年后一组组镜头诠释着一个品牌与一座城市的互动，而品牌与城市的互动最终带来的是品牌硬实力与城市软实力共同提升的双赢结果。从第一届“青岛国际啤酒节”的成功举办开始，青岛啤酒就一步一步精心筹划将这样一个企业节日打造成一个城市节日、一个世界顶级啤酒品牌聚集的盛会。在整个啤酒节当中，青啤公司不仅仅是所有参展商中最有魅力的，同时还扮演着啤酒节上无形的主角。每次啤酒节的来临，青岛啤酒运用自己独特的激情魅力，通过啤酒这样一个激情的载体，感染着每一个现场的朋友，用啤酒点燃了青岛这座城市的激情。在国际啤酒节的盛大开幕中，青岛啤酒率先将第一桶啤酒运出，昭示着青啤启开好运，打开激情梦想的美好愿景。

　　一种文化的积淀

　　青岛啤酒与生产它的城市几乎同龄，其百年来形成的特色啤酒文化是青岛城市文化的重要组成部分。依托如此厚重的文化背景发育的节日，必然具有强大的爆发力和持久的生命力。啤酒节的创办正是借助百年的积淀的文化资源，并以开放，时尚和绚烂的表现形式，为这座城市搭设了一座凝蓄传统文化，弘扬时代精神的重要平台。而节日的引燃之处当然是百年前那个起点，从那个起点形成之时，就已决定了节日今天的精彩与热烈，隆重与宏阔。这种气氛由一个城市的个性和它的市民性格构成。青岛是典型的中国北方城市，豪放、粗犷是青岛人的基本特性。同时，多元文化的碰撞汇合形成青岛人达观，开放和包容的天性，正是这种豪放与开放，满足了以啤酒为主题的节日所需要的特有气质。因为啤酒不能浅尝辄止，不便自酌必须用豪来表达欢畅，以群体的宣泄构成场面的开阔，以啤酒为介质引爆的节日必然呈现一种万众狂欢的恣形态。 本文来自织梦

　　青岛人有着自己根深蒂固的文化传统，这种文化传统中就包括了全民性的对艺术的欣赏和追求、包括全民性的对酒的爱好和享受饮酒过程的生活态度。青岛啤酒节作为百姓秀场，向世人充分体现出青岛人特有的性格特质和文化传统。

　　我们说，青岛啤酒节就像一幅图画，一年年一届届，像有一双无形的手在画布上不断添加着新的元素，这些元素有世界其他民族的、有提升和改造原有的、有百姓精神世界里的⋯⋯它们完美地、不落痕迹地将青岛啤酒节这幅民俗风情画卷绘得精致细腻、内容新颖、色彩绚丽。

(股歌小编：Sachiel)