矿泉水高端“军团”涌现

　　“这水有什么特别?怎么要卖这么贵?”在杭州世纪联华凤起店，家住长寿桥社区的李大妈将刚拿起的一瓶330毫升装矿泉水，又放回了原处。

　　尽管超市工作人员告诉她，这种SPA矿泉水产自比利时，水中含有丰富的矿物质，但喝惯了1块钱一瓶矿泉水的大妈还是想不通：一小瓶矿泉水居然能卖到9块多钱。

　　而在销售架上，同等容量价格相近的矿泉水并不在少数。

　　《市场导报》记者了解到，仅世纪联华凤起店销售的高价矿泉水就有多种：法国进口的依云矿泉水，1升装19.5元;德国的洛斯巴赫矿泉水，330毫升装8.9元;还有四川的九千年冰川矿泉水，安吉的龙泓上品天然矿泉水、海南的椰树火山岩天然矿泉水等等。

　　“高端饮用水消费人群已经形成，市场发展到了一个临界点，并将引发新一轮的市场热潮”。对于这个夏天里高端水市场的突然闹猛，有业内人士认为。

　　导报记者了解到，一直以来国内矿泉水的主战场都在低端，经过连年价格战之后，市场已经被几个大众品牌牢牢占据，呈现寡头竞争局面，利润非常微薄，而相对而言，高端市场整体却还处于启动状态。

　　此前，在高端水市场上，“依云”等洋品牌几乎成为前者的代名词，但目前只要走进任何一家大卖场，国产的高端矿泉水已不下五六种。 内容来自dedecms

　　并且，和经历了水源危机的传统包装水企业相比，定位于高端的矿泉水公司从一开始就着力营销其水源地与普通矿泉水的区别。如“九千年达古冰川泉水”直接将产地关键词用在了产品名称上，“龙泓上品”矿泉水则称自己的水源来自于浙江安吉高山区境内燕山早期花岗闪长岩体风化带的网状裂隙中，是“罕有的低矿化度矿泉水”。

　　但目前存在的问题是，消费者对这些高端品牌的认知度并不高。同时，也有专家对行业的发展表现出隐忧。浙江省饮料工业协会会长许长卿就认为，随着高端水市场的新品牌越来越多，而这个市场相对属于“小众”，往往会导致竞争更加激烈。

　　据导报记者了解，目前高端饮料行业的经营的确“不那么景气”。有消息透露，主打高端功能饮料的红牛，其销售量早前已出现大幅度萎缩。

　　但这些似乎并不妨碍饮料企业们涌入高端水市场的热情。

　　近日，生产销售了10多年王老吉凉茶的加多宝集团就首次公开承认涉及饮用水行业，推出高端饮用水品牌昆仑山，并将在2010年广州亚运会上将其与红罐王老吉共同推出，而国内一些大的饮料企业也都在加紧开发高端产品。

　　对它们而言，更为看重的仍是国内颇为庞大的高端水消费群体。“未来3年，将会是高端矿泉水的爆发期。”业内人士表示。

(股歌小编：Sachiel)